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悉尼国际免费试玩·太突然!一代名企“贵人鸟”欠债6.4亿!关店超千家!很多人买过...

时间:2020-01-10 17:55:59

悉尼国际免费试玩·太突然!一代名企“贵人鸟”欠债6.4亿!关店超千家!很多人买过...

悉尼国际免费试玩,又传来一个令人唏嘘的消息!

国内一代名企“贵人鸟”悲!惨!没!落!欠债6.4亿!关店超1400家!市值暴跌!亏损惨烈!

贵人鸟惨遭“折翼”!

就在近日

央视财经《交易时间》栏目

最新报道了

“贵人鸟”目前面临的悲惨遭遇…

贵人鸟这个名字,很多人都不陌生。近些年,相比李宁、安踏等品牌,贵人鸟显得有些安静。

截至2019年10月15日,贵人鸟的股价为4.16元。距离2015年巅峰时的69元,已经跌去了90%多,距离2014年上市时也跌去了近60%。如今,这家老牌运动鞋企究竟怎样了?

贵人鸟三年关店超1400家曾经的鞋王如今难见

△央视财经《交易时间》栏目视频

在上海浦东新区川沙路上,曾经开着一家贵人鸟的专卖店,记者咨询了一下周围商铺的店员,他们透露这家门店关店已经有一年多了,他们也不清楚是就此关店停业还是搬到其他的地方。这样的情况在上海并不是少数,记者走访的另一家位于沪南路的贵人鸟专卖店也有类似的情况。

从地图上可以看到,贵人鸟在上海的门店并不多,主要都集中在外环。其中不少门店虽然在地图上有显示,但当记者赶到时却找不到了。不少门店底下的最新评论都是几年前的。

贵人鸟是一家起步于福建省晋江市的运动鞋品牌。在a股上市最初还有着“a股体育第一”的光环,市值曾高达400亿元。但距巅峰时股价已暴跌了90%,如今还不到40亿元。

值得注意的是,最初贵人鸟就是以连锁零售起家,门店数曾高达5000家,而如今贵人鸟门店数则连年减少。

2017年

贵人鸟门店减少376家;

2018年

贵人鸟店铺净减少857家;

2019年上半年

贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。三年时间,关店超过了1400家。

“距离上次见贵人鸟已经好长时间了,那时候还应该是上初中,以后也不大了解,不大关注了。”上海某消费者说。

一边是门店缩减,另一边经营上也处于困境。

贵人鸟半年报显示,2019年上半年的业绩延续了去年的颓势。上半年实现营业收入8.10亿元,较去年同期的15.36亿元减少47.27%;归属于上市公司股东的净利润也由上年同期的0.34亿元减少至-0.58亿元。

这样的境地很难归于大环境不佳,同样是诞生于福建晋江的运动鞋品牌安踏,上半年营收高达148亿元。另一家运动品牌李宁的销售额为62.55亿元,同比上涨33%,净利润7.95亿元,涨幅达到196%。

债券面临违约贵人鸟公司和债券评级双双遭下调

△央视财经《交易时间》栏目视频

10月10日,上交所对贵人鸟发布纪律处分书,原因是公司此前未及时履行信息披露义务。而在更早的9月17日,贵人鸟的公司主体和债券评价双双遭下调,主要的原因是认为贵人鸟存在债券违约风险。

贵人鸟这家国内老牌的运动鞋品牌究竟发生了什么?

10月10日,上交所连发三份文件指向贵人鸟。

除了业绩大幅下滑外,“14贵人鸟”债券也是公司头顶上的一大阴影。这笔债券为6.47亿元,到期日为2019年12月3日。

而截至2019年6月30日末,贵人鸟账上货币资金仅为1.249亿元,并不足以覆盖到期的债务。联合评级将公司的主体信用等级再次下调,评级展望也调整为“负面”,并称如果公司没有及时处置非核心资产或寻求到新的融资渠道,那么公司将面临债券违约风险。

让我们来仔细窥探

从巅峰到谷底

“贵人鸟”的大起又大落!

资料显示,贵人鸟始创于1987年,是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。并且从其零售终端布局来看,贵人鸟主要消费群体集中在三四线城市。

当时一起出现的国产品牌有安踏、361还有李宁。当时他们在国产运动服装界的地位影响都一样,但贵人鸟从1994年到2001年这短短的七年的时间里,迅速发展崛起,让所有同行为之震惊。

从02年开始,贵人鸟为了进一步提升品牌影响力,先后请来刘德华、天后张柏芝、林志玲等作为品牌形象代言人。

2003年:贵人鸟邀请张柏芝出任贵人鸟品牌形象大使。

2007年:贵人鸟赞助湖南卫视“快乐男声”、东方卫视“我型我秀”、江苏卫视“绝对唱响”等当年最红选秀节目的短信投票环节,也因此成为红透年轻人群体的运动品牌。

2012年:贵人鸟签约湖南卫视快乐家族五位成员何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕,品牌形象进一步升级

2014年:贵人鸟签约林志玲、黄晓明成为品牌代言人

搜寻贵人鸟发迹轨迹

2011年-2013年

上市前三年

其年度营收基本稳定在25亿左右

仅接近李宁、特步、361度同期营收的一半

但,2014年贵人鸟上市

开始“大爆发”市值猛涨至惊人400亿!

2014 年1月,得益于a股市场估值优势和安踏在港股市场的庞大潜力,贵人鸟刚在上交所一上市,市值就已经超越了在港股上市多年的特步和361度,一跃成为当时a股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。

抓住契机,贵人鸟随后市值一路高升,甚至一度突破400亿。待股价平稳后,贵人鸟的市值也能够维持在150亿左右。

同时,贵人鸟也不忘开疆拓土!

2009年至2011年间,贵人鸟以惊人的速度扩大,门店由1847家激增至5067家,营业收入更是从6亿高涨至26.5亿。同年,同行业像李宁,安踏,特步没有这样优秀的成绩。

彼时的贵人鸟

在全国名声大噪!

并获得以下殊荣:

“中国十大运动品牌”“中国十大运动鞋企业”“鞋类行业最具价值百强”

“中国品牌500强”……

然而,爬的越高

跌下来的时候就越痛!

跌落的转折点

得从贵人鸟得意后战略部署说起:当友商还在搅尽脑汁做运动鞋服品牌营销时,贵人鸟开始大扩版图。2017年,贵人鸟一度想改名为“全能体育”。

2015年初,贵人鸟宣布,公司成为虎扑体育第二大股东。

2016年,贵人鸟又先后投资了西班牙足球经纪公司、控股杰之行和名鞋库网络科技有限公司,入股星友科技布局互联网体育游戏。

贵人鸟还试图将触角伸向体育保险领域,注册保险经纪公司,宣布拟与7家公司共同发起设立安康保险。

贵人鸟还有意进入健身产业,拟27亿收购威康健身(威尔士健身母公司),不过以失败告终。

截至2017年,其核心品牌贡献的利润已经由2014年的2亿萎缩至1.1亿。

贵人鸟在疯狂“烧钱”的同时“后院”终于着了火不仅门店急剧缩减

净利润也开始下滑!

随后又因内幕交易被罚款!

还债务缠身!

到了今年8月

贵人鸟发布公告

其股份惨遭冻结!更是炸起惊雷!

对于贵人鸟的遭遇

网友纷纷不舍和叹息!

在大变革来临之际不顺应时代的潮流及时做出应对之策即使是再庞大的商业帝国也不能幸免于难