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多次更名后重出江湖 乐视超级电视前景不明

时间:2019-10-29 07:43:17

近日,乐融集团在乐融超级电视品牌传播大会上宣布,“乐融超级电视”品牌将变回“施乐超级电视”,而“919乐迷节”将再次回归。

乐视超级电视在多次更名和删减海伦电视品牌后再次回归。然而,乐视电视相关负责人表示,乐视超级电视只是一个品牌,不代表资本意义。

自2013年首款网络电视推出以来,乐视超级电视已经走过了六年的历程,实现了年销量600万台的目标,成为网络电视的第一品牌。然而,乐视超级电视已经离开了乐视。此外,其“内容为王”的产品优势不复存在。

现在网络电视行业经历了多次洗牌,乐视未来还会继续走“免费硬件和补贴内容”的道路吗?面对网络电视制造商与传统电视制造商的激烈竞争,乐视超级电视的发展前景如何?

在多次更名后,乐视超级电视不再代表资本的含义。

2012年,乐视首次推出“919乐迷节”,在国内彩电行业引起轰动。从那以后,“919”成了中国彩电行业推广的狂欢节。次年5月7日,乐视发布了第一代超级电视,成为第一家生产电视硬件的互联网公司。随后,乐视逐渐丰富了超级电视的产品线,乐视在超级电视的销量也大幅上升,掀起了网络电视的浪潮。

当时,爱奇艺电视、小米电视、风暴电视、鲸鱼、pptv、看门狗等。正在网络电视领域掀起一阵旋风。2015年,乐视销量达到300万台,2017年年报披露,乐视已经实现了2016年设定的600万台的目标。

然而,随着乐视系统陷入资本链危机,乐视电视业务的发展也受到了影响。自2017年以来,乐视超级电视产品没有看到新产品更新,其市场份额已被小米、酷开等网络电视品牌迅速侵蚀。后来,乐视经历了多次更名。

2017年12月,乐视电视业务的主要运营商乐视电视(Letv TV)将其名称从乐视智信更名为新乐视智佳。四个月后,乐视的母公司更名为“乐融致新”,同年推出京东、腾讯等战略股东和合作伙伴。当时,乐视没有透露更名的具体原因,但业内人士表示,更名后的名称由融创明确标注。

去年年底,融创通过竞标赢得了乐隆志的控股权。自2018年12月31日起,乐视不再将乐视纳入合并财务报表。剥离的乐隆志新已被纳入荣创文化板块。

5月7日,乐视超级电视正式将其中国品牌升级为“乐融”,并发布全新标志和新电视产品。业内人士表示,乐视已经成为品牌形象的负面资产,乐融一直强调自己是一家独立公司,正在尽最大努力切入乐视。

然而,仅在过去4个月,在9月9日的品牌传播会议上,乐融集团宣布将“乐融超级电视”更名为“施乐超级电视”。

“在消费者眼中,乐视超级电视比乐融超级电视响亮得多。在过去的两年里,我们一直在努力使用哪个品牌。经过长期奋斗,我们终于决定使用乐视超级电视。”乐视电视相关负责人表示,由于股东的变动,乐视超级电视与原乐视有非常明显的区别。乐视超级电视是一个品牌,不再代表资本的意义。其股东是荣创文化,乐视超级电视是荣创文化旗下的品牌。这是一个根本的区别。

关于乐视超级电视品牌回归的原因,资深工业经济观察家梁彭真表示:“乐融对许多消费者来说相对较新,很难推广。乐视超级电视是一个拥有众多用户的知名品牌。

内容的版权没有优势,“免费硬件和内容补贴”的道路很难走。

乐视自推出以来,采取了“免费硬件和补贴内容”的策略,提出了“生态电视”的概念。2016年,乐视推出了414个硬件免费日,宣称“迎来硬件免费的新时代”。会员购买硬件,用户为内容和服务付费,而携带内容和服务的硬件电视或手机“不需要花钱”当时,“免费硬件”的策略在网络电视领域引发了一场风暴。

当时,智能电视受到市场的高度重视,电视终端制造商、视频媒体、广告和营销等内容运营商竞相进入智能大屏幕生态系统。2016年,网络电视品牌发展达到顶峰。根据奥维云的数据,2016年第二至第四季度,网络电视品牌销售额的市场份额分别为22%、23%和21%。

乐视在引入“生态”概念的同时,也在行业内发起了一场“价格战”。从2015年到2016年,承担合同制造费和版权费等各种费用的网络电视制造商已经开始了许多价格战,硬件价格没有底线。一台65英寸大屏幕电视的价格一度跌至2000元。

梁彭真说:“价格战极大地损害了彩电行业的正常发展,压低了彩电硬件的利润,为消费者提供了低质量的商品。”

好时光不长。2017年后,面对上游液晶面板价格上涨的压力,网络电视品牌的低价模式不堪重负,市场份额不断下降。根据奥维恩的总体数据,网络电视品牌的市场份额在2017年第一季度下降到11%,比2016年12月下降了约10%。如今,网络电视品牌经历了许多重大重组,如手表电视、暴风电视等网络电视品牌纷纷倒闭。

avc消费电子事业部总经理朱媛媛在华润2019上半年彩电行业研究会议上表示,近年来,中国彩电行业一直处于市场竞争阶段,产品价格与市场规模呈负相关。为了获得更大的市场规模,该行业牺牲了价格。随着彩电需求持续饱和,虽然2019年上半年彩电平均价格较去年同期下降了9.4%,但市场规模并未增加。经过几年的激烈竞争,中国彩电市场不仅利润进一步下降,而且进入滞胀阶段。可以说,彩电市场正面临着前所未有的困难。压力已经蔓延到消费市场、整个产业链、品牌生存、技术创新、用户粘性等方面。

另一方面,乐视现在没有“生态”祝福,“平台内容终端应用”的完整生态系统早已不复存在。

梁彭真表示:“乐视的内容肯定不如以前强大,因为乐视的财务支持不如以前。乐视过去拥有大量影视版权资源和体育资源,但现在的乐融致新实际上是一家专注于硬件运营的公司,在软件版权方面没有很大的专长。”

出货量落后,乐视超级电视的前景不明朗

事实上,由融创集团支持的乐视电视确实获得了大量的知识产权资源。先后与漫威合作制作《超级5铁人》纪念版,并参与放映《罗小海的战争故事》。

乐视超级电视(Letv super tv)近期的战争报道显示,截至9月19日下午14:00,乐视超级电视在919年期间通过所有渠道售出68,000台,同比增长513%。

然而,彩电行业正在经历一个寒冷的冬天。奥维云的数据显示,8月份国内彩电市场总零售量为374万台,同比增长0.9%。零售总额达到96亿元,同比下降6.7%。其中,网络品牌零售比重上升3.8%,零售比重下降6.6%。互联网品牌以低价占领了更多市场。

此外,奥维云数据显示,2019年上半年,尽管乐视全球电视出货量同比增长66.7%,但出货量仅为20万台,远远落后于tcl、海信、小米、创维、海尔、康佳和长虹等国内电视品牌。

2019 h1全球电视主要品牌出货量及同比情况

(数据源:avcrevounit:百万,%)

如今,网络电视无处不在。除了互联网公司,传统电视制造商也纷纷进入互联网电视领域。华为推出荣耀智能屏幕,tcl推出智能屏幕,海信推出社交电视,创维推出aiot大屏幕,小米推出“移动aiot”战略,此外,鸿美和一加宣布进军互联网电视领域。业内人士表示,目前网络电视明显同质化,各大品牌竞争激烈。

在这种情况下,乐视在超级电视领域的发展前景如何?乐视能回到网络电视第一品牌的位置吗?

行业观察人士洪世斌表示:“乐视超级电视很难回到网络电视的第一品牌,因为华为等网络品牌现在正在制作网络电视。这些企业不可低估,一些互联网企业的市场价值甚至超过一线家电企业的市场价值。”

梁彭真也认为乐视超级电视将很难回到网络电视的第一品牌。“乐视超级电视仍需增强产品创新能力和内容整合能力,以增强消费者对它的认识,并让消费者对品牌放心。”

这篇文章来源于蓝鲸tmt

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